Sob o lema “um destino em estado puro”, a marca “Serra da Estrela” foi apresentada em Lisboa, numa sessão solene que contou com a presença de Ana Abrunhosa, ministra da Coesão Territorial.
Com o objetivo de “construir uma identidade e linha de comunicação agregadora, que permita ao mesmo tempo potenciar a sub-região como um todo e promover o património natural e cultural único existente, assim como potenciar o crescimento de fluxos turísticos no país”, a marca foi criada pela Comunidade Intermunicipal das Beiras e Serra da Estrela.
A apresentação foi realizada a 3 de março, na Pousada de Lisboa.
